¿Qué son los tags? Definición y ventajas

En los editores de páginas web, los contenidos, temas o productos pueden clasificarse con palabras clave. Se trata de un tipo de tags especialmente útiles para los usuarios que quieren tener una visión rápida de temas similares en la página web. Existen muchos otros tipos de tags, como los hashtags, los meta tags y los HTML tags.

¿Qué son los tags?

Traducido directamente del inglés, “tags” significa “etiquetas”. Si utilizas tags en tus páginas web, blogs o revistas online, creas una mejor estructura y facilitas la búsqueda para los usuarios que utilizan palabras clave. Si utilizas tags en tu CMS (Content Management System) para facilitar el acceso a artículos, páginas de productos o guías relacionadas con tus temas/contenido, quienes visiten tu página web podrán ver contenido similar con un solo clic o introduciendo los tags correspondientes. El objetivo de la función tag es, por tanto, optimizar el usabilidad web, es decir, la facilidad de uso de una página web.

¿Qué tipos de tags existen?

Se pueden utilizar muchos tipos de tags en el marketing online o a la hora de crear páginas web y contenido. A continuación, te presentamos los tipos de tags más importantes:

Tags de indexación

Lo primero que se viene a la cabeza al hablar de tags son grupos de palabras clave relacionadas con diferentes temas de una página web o blog. Por ejemplo, una entrada de blog sobre cocina vegana o sobre coches eléctricos utilizaría el tag “vegano” o “coche eléctrico” respectivamente. De esta forma, si un usuario busca esas palabras clave en la barra de búsqueda de una página web, le aparecerán artículos que tienen ese tag y están relacionados con él.

Por otra parte, también puedes integrar un tag cloud (nube de etiquetas) en tu página web, con el que puedes resaltar los tags más populares o que tienen un mayor número de artículos asociados usando distintos tamaños de letra. Así pues, los tags desempeñan un papel importante en el orden y la facilidad de uso de una página web, así como en el tiempo de permanencia de sus visitantes. Sin embargo, los tags no son tan importantes a la hora de optimizar los motores de búsqueda, ya que principalmente categorizan y optimizan el diseño UX, así como la UI y la función de búsqueda.

Social Tagging

El social tagging se refiere a los tags que utilizan los usuarios de una página web, red social, blog u otro contenido web para que la comunidad pueda acceder a contenidos similares o de interés. A diferencia del etiquetado y la indexación por parte de los creadores de contenidos, los social tags se refieren al etiquetado colaborativo. En relación con el social tagging, el término “folcsonomía” se utiliza como término genérico para la recopilación de determinadas palabras clave y puede representarse, entre otras cosas, como un tag cloud.

Instagram, Flickr y Pinterest son ejemplos de social tagging, pues permiten a sus usuarios asociar tags a imágenes para organizarlas por temas y categorías. Dentro de este ámbito se incluye también la asignación de marcadores o hashtags. Cabe mencionar que el social tagging no sigue ninguna regla de indexación fija y todos los usuarios participan en la clasificación y accesibilidad de los contenidos.

Hashtags

Los hashtags no necesariamente representan una conexión temática entre páginas web o contenido en Internet. Los hashtags se usan principalmente para estructurar temáticamente contenidos o publicaciones en redes sociales, no se trata de un tagging local o específico de una página web, sino de un tagging transversal a todas las páginas web. Por ejemplo, los hashtags se utilizan para el marketing en redes sociales, el hashtag marketing o como parte de las herramientas de redes sociales. Personas particulares, empresas o tiendas online pueden acuñar sus propios hashtags y así conseguir un mayor alcance, dirigirse a públicos objetivo o promocionar campañas.

Meta tags

Los meta tags se introducen en el encabezado HTML de una página web y contienen información sobre su contenido como, por ejemplo, la descripción y palabras clave. A diferencia de los cloud tags de los blogs, los meta tags transmiten información importante sobre la página web a los motores de búsqueda y, por lo tanto, son importantes para la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda a través de contenido optimizado para SEO.

Los siguientes meta tags son importantes para el posicionamiento de una página web:

• Descripción
• Palabras clave
• Tipo de contenido
• Tema de la página
• Robots – instrucciones para crawlers

HTML tags

El código HTML se utiliza para dar forma y estructura a una página web y proporcionar instrucciones precisas a los navegadores sobre cómo mostrarla. Los HTML tags hacen referencia a la estructura básica de la página, al contenido multimedia que tiene integrado, a los distintos tipos de letra, así como a los formularios, enlaces y elementos destacados. Los tags se suelen encontrar entre diples: <tag>.

A modo de ejemplo, he aquí una lista de los HTML tags más utilizados:

• <!DOCTYPE>: define el tipo de documento HTML
• <html>: define a un documento como documento HTML
• <head>: almacena metadatos para los motores de búsqueda en el encabezado HTML del documento
• <h1>…</h1>: representa un título H1
• <p>…</p>: marca el principio y el final de un párrafo, así como un salto de línea automático y un nuevo párrafo
• <i>…</i>: representa letra en cursiva
• <a href="Enlace o URL">Texto a ser vinculado</a>: introduce un link

Tags de marketing online

Los tags también se utilizan en el marketing online y el comercio electrónico, se utilizan en forma de fragmentos de código que sirven para analizar el rendimiento de una página web y el éxito de la estrategia de marketing. Entre otras cosas, pueden servir para evaluar las actividades y el comportamiento de los usuarios que visitan la página web, contar el número total de visitas y de conversiones, así como aplicar el retargeting.

Los siguientes se encuentran entre los tags más habituales del marketing online:

• Counter tag: cuenta el número de visitas de una página web
• Conversion tag: cuenta el número de conversiones de una página web y ayuda a analizar el éxito de una acción o campaña publicitaria
• Remarketing/retargeting tag: permite dirigirse a usuarios que ya han visitado una página web específica, por ejemplo, a través de publicidad dirigida y anuncios en páginas web de terceros
• Tags de comercio electrónico para Universal Analytics: Google Analytics es una tecnología de recopilación de datos que proporciona informes sobre transacciones, así como sobre el comportamiento de los usuarios y sus compras

Hay diversos tipos de tags de marketing online y cada uno desempeña una función diferente. Por ello, es importante realizar una gestión de tags eficiente en páginas web complejas o arquitecturas de terceras páginas web, sobre todo si nos acabamos de cambiar de proveedor o acabamos de empezar con nuevas medidas, campañas o proyectos publicitarios.

¿Qué ventajas tienen los tags?

Las ventajas de los tags varían según el tipo. A continuación, nos vamos a centrar principalmente en las ventajas que ofrecen los tags en plataformas como YouTube, blogs y el marketing online.

YouTube

Los tags de YouTube son términos de búsqueda y palabras clave que puedes añadir a tus vídeos. Desempeñan un papel importante a la hora de mejorar tu SEO en YouTube y hacer que el algoritmo de YouTube trabaje para ti. Elegir lo tags adecuados aumenta las posibilidades de que el algoritmo de YouTube considere tus vídeos relevantes y, por tanto, de que aparezcan más arriba en las búsquedas. Así conseguirás aumentar tu alcance y tus visitas, pudiendo dirigir más clientes a tu tienda online o a la página web de tu empresa. En YouTube debes intentar poner tags que sean específicos y no poner una cantidad excesiva para que no se consideren spam. Para añadir tags, ve a YouTube Studio, debajo el vídeo en cuestión, y haz clic en “Contenido” o en “Más opciones” si el vídeo es nuevo.

Blogs

Los tags de los blogs consisten en determinadas palabras clave que se relacionan con los temas y contenidos de las entradas del blog. Con ellos, facilitarás que los visitantes puedan utilizar la función de búsqueda o de filtro para encontrar artículos similares, sobre determinados temas y palabras clave. Además, puedes utilizar un tag cloud para resaltar temas especialmente interesantes o populares con el fin de optimizar el tiempo de permanencia y el tráfico en tu página web.

Marketing online

Los tags del marketing online ofrecen ventajas principalmente para los propietarios de tiendas. Hacen seguimiento y estudian los movimientos de los usuarios mientras visitan subpáginas, productos o artículos y denotan cuándo deciden comprar algo. En el ámbito del marketing online, los tags registran la actividad del cliente y analizan su comportamiento para entender mejor cuándo decide hacer clic en un producto y cuando comprarlo para, posteriormente, utilizar esa información para ayudar a optimizar las campañas de marketing y demás medidas publicitarias. Los tags no solo aumentan tu ratio de conversiones, sino que también te ayudan a afinar tu estrategia empresarial.