La página web del artista: un atelier virtual

Con una página web propia, los artistas tienen la oportunidad de presentarse de forma atractiva a un público muy amplio. Los cuadros, gráficos, esculturas, dibujos o grabados se exponen al público a través de la página web del artista. Entre los interesados puede haber coleccionistas de arte o un mecenas en busca de talento. También es una posibilidad para que la prensa se interese por tu trabajo.

También podrás permitir a tu público participar en tu proceso creativo, compartiendo con ellos tu gusto por las formas, los colores, las estructuras o las restauraciones. Cuanto más personal sea el contenido en tu página web de artista, más estrecho será tu vínculo con el público. Con esta guía, te ayudamos paso a paso a crear tu página web de artista.

Ya sea por profesión o por afición, la página web de un artista es su espacio de exposición en Internet, su galería virtual. La presencia en la web es la combinación perfecta entre tarjeta de visita, el folleto de galería y el catálogo de la propia obra. Crear tu página web de artista no es complicado. Los cursos básicos de HTML, PHP, CSS y JavaScript no son necesarios. Los sistemas de gestión de contenidos (CMS), los sistemas modulares o los diversos servicios de proveedores y agencias pueden ayudarte a estar en la web de forma rápida y profesional.

Y hablando de rapidez: cuando creas tus obras, seguramente te tomas mucho tiempo para llevar tu inspiración inicial al resultado final, a tu estilo. Esto también debería ser un principio a la hora de diseñar tu página web. Tómate tu tiempo para averiguar qué es lo que quieres, cuál es tu objetivo con tu página web de artista. Pregúntate a quién podría interesarle en concreto. Una vez que tu portfolio está presente en la web, es importante mantenerlo actualizado. Mensajes como “Próxima exposición el 22 de febrero de 2017” o que la última entrada del blog sea de 2019, mermarán el interés de tus visitantes y hará que pierdas credibilidad.

La pandemia del coronavirus también está obligando a los artistas a buscar nuevas formas de relacionarse con el público y de no perder el contacto con sus seguidores. Sin embargo, el cierre de estudios y galerías no tiene por qué ser sinónimo de desaparición. Al contrario: el sistema “Click & Collect” también puede funcionar para artistas. IONOS te lo pone fácil con sus múltiples herramientas para la venta de productos online.

Crear una página web para artistas se ha convertido en algo muy fácil desde el punto de vista técnico. Existen muchas herramientas que pueden utilizarse sin casi conocimientos de programación. Cada herramienta tiene sus puntos fuertes, pero también hay que tener en cuenta algunos aspectos para que tu proceso creativo no se vea perjudicado al crear tu página web.

Un sistema modular para crear páginas web proporciona diseños básicos que muchas veces pueden adaptarse a tus necesidades con solo un par de clics. Sin embargo, como un sistema modular contiene un número determinado de elementos predefinidos, el margen de maniobra para el diseño es limitado. Por otro lado, estos paquetes suelen incluir ya fotos e ilustraciones que encajan con el tema de la página. A la hora de elegir un proveedor de sistema modular, asegúrate de que las ofertas gratuitas para páginas web no se financian con publicidad. Esto no queda bien en una página web de artista profesional.

Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) se han popularizado mucho. Su gran ventaja es que la página web, una vez terminada, puede mantenerse por el propio artista o su equipo. Todo lo que se necesita es el conocimiento de algún programa de procesamiento de textos y algunas habilidades para editar archivos de imagen. Casi dos tercios de las páginas webs de todo el mundo utilizan el CMS WordPress (Fuente: Statista 2021). Una comunidad mundial desarrolla y mantiene varias decenas de miles de plantillas de diseño (temas) y plugins, con los que se pueden satisfacer casi todas las necesidades para una página web de un artista. Un CMS es fácil de configurar incluso para los principiantes, pero los conocimientos básicos sobre bases de datos y comunicación con servidores ayudan.

La programación personal de la página web del artista permite una mayor capacidad de implementación de tus propias ideas creativas. Sin embargo, por otro lado, requiere mucho trabajo. Además de los conocimientos previos de programación necesarios, es probable que la elevada inversión de tiempo no convenga. Si, a pesar de todo, considera esta posibilidad, puedes obtener más información al respecto en nuestra Digital Guide: nuestro tutorial HTML para principiantes y nuestros consejos sobre CSS podrán servirte de ayuda.

Contratar un servicio de diseño o programación supone una inversión monetaria. El importe dependerá de las exigencias que tengas para la creación de tu página web de artista. Como aspecto positivo, estarás libre de preocupaciones, siempre que comuniques bien tus ideas al proveedor y éstas se implementen correctamente.

Para ayudarte a decidir cómo crear tu página web de artista, puedes consultar nuestras guías “comparativa de sistemas de gestión de contenidos” y “crear una página web con WordPress”.

Sopesar el contenido necesario para tu página web de artista no es sencillo. Se trata de resaltar el potencial creativo, el talento y al mismo tiempo evitar la exageración o la opulencia innecesaria. A la hora de crear una página web para artistas, deben considerarse los siguientes elementos:

• Página de inicio
• Mi obra
• Sobre mí
• Exhibiciones
• Prensa/Testimonios
• Blog/Redes sociales
• Contacto
• Apartado legal

En la página de inicio, los visitantes deben poder apreciar lo más importante: tu arte. Esta primera impresión es muy importante para mantener a los visitantes y, por tanto, a los potenciales interesados en adquirir tu obra. Grandes cantidades de texto, muchas animaciones o la música pueden distraer. Una estructura sencilla y clara invita a descubrir.

Esta página constituye el núcleo artístico de tu página web de artista. Aquí tu arte y estilo se hará visible y experimentable, como en una especie de atelier digital. Si trabajas con imágenes, utiliza galerías de imágenes para mostrar fotografías. Si tus obras de arte se venden directamente desde tu página web de artista, puedes indicarlo. Si no, es recomendable añadir un enlace de contacto con tu asesor.

Cuenta qué te inspiro a hacer lo que haces, cómo encontraste tu nicho y qué te motiva. ¿Dónde estudiaste? ¿A qué artistas admiras? ¿Hay algún lema, filosofía o forma de entender el arte que te represente? Esta información establece una relación muy personal con las obras de arte representadas. También puedes ilustrar el proceso de creación de alguna obra interesante. En la página “Sobre mí” también deben figurar los estudios realizados, los cursos, los premios y otras partes importantes de tu currículum.

Es importante ofrecer un calendario de eventos en la página web de un artista. ¿Cuándo y dónde tendrán lugar las próximas exhibiciones? ¿Dónde se han expuesto antes tus obras? ¿Qué institución, consultorio médico, empresa o restaurante expone obras tuyas o ha adquirido tu arte? Esta página debe incluir toda esta información, a ser posible con fotos de las exposiciones y con testimonios de visitantes.

¿Te han entrevistado? ¿Vino la televisión a tu estudio o a tu exposición? Con este apartado de prensa digital ganarás muchos puntos. Si utilizas imágenes escaneadas o vídeos de las contribuciones, asegúrate de que se han concedido los permisos y de que la información sobre los derechos de autor es correcta.

Con un blog, se añade otra perspectiva personal a la página “Sobre mí”, mostrando las fuentes de inspiración y el proceso creativo de forma regular, por ejemplo. Si te gusta contar historias, puedes crear un diario online de este tipo, aunque no es imprescindible.

Las redes sociales están en constante cambio, incluido su valor hacia el mercado objetivo. Los enlaces a tu cuenta de Facebook, Instagram o Google solo deben aparecer en tu página web de artista si las cuentas están actualizadas. Algo que tener en cuenta es que la integración de estos canales es cuestionable según la ley de protección de datos, porque los datos del usuario se transmiten a terceros sin esto ser consultado (es decir, antes de autorizarlo mediante un clic). Lo ideal es un enlace con una referencia a tu propia política de privacidad.

La ubicación de tu estudio o de la galería que expone tus obras permite a los visitantes de tu página web de artista acudir directamente a ti o concretar contigo una cita. Al integrar los servicios de mapas online, también deben respetarse los requisitos de RGPD para evitar que se transfieran datos sin consentimiento.

Un formulario de contacto puede ser muy útil para gestionar tus consultas. Sin embargo, siempre debes ofrecer la opción de contacto también telefónico. A la hora de comercializar tu arte, el contacto personal es muy importante.

El aviso legal y la política de privacidad con la respectiva información obligatoria es imprescindible para cualquier página web que tenga un propósito comercial, también para las de artistas. La diligencia y seguridad jurídica te ahorrará futuros problemas legales. Existen varias herramientas online para crear estos textos legales, algunas de las cuales son de pago. Desde la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), hay regularmente nuevas modificaciones, a las cuales hay que estar muy atento. Los proveedores de servicios web se asegurarán normalmente de que todo esté actualizado en este sentido. Como artista visual, se recomienda una referencia a la protección de derechos de autor de tus obras. También es importante incluir una opción para el tratamiento de las cookies.

Un dominio es el requisito básico para estar presente y ser encontrado en Internet. El dominio es una dirección de Internet única con la que se accede a la página web del artista. Como cualquier dirección, un nombre pegadizo es una buena opción para ser encontrado por los visitantes y los motores de búsqueda. Es importante invertir un poco de tiempo en encontrar el nombre de dominio más adecuado. Te recomendamos lo siguiente:

• Como dominio, utiliza tu nombre propio, a ser posible con un añadido. Ten en cuenta que tendrás que estar atento a las metaetiquetas; título, descripción, palabras clave y copyright.
• En España, el dominio geográfico .es es muy popular. Con el dominio .com puedes dar a entender que tienes un propósito comercial.
• Las nuevas extensiones de dominio simplifican la búsqueda de nombre, por ejemplo, .art, .gallery, .gifts, .studio, .work, etc. Sin embargo, algunos de estos dominios son caros.
• El uso de un género artístico o un estilo para el nombre de dominio es bastante difícil, así como el uso de la palabra “pintor” ya que puede causar confusión con la profesión artesanal del mismo nombre.
• Si utilizas varios nombres de dominio, redirígelos todos al dominio principal de tu página web de artista.
• Los subdominios como https://yo-artista.xyzsistemamodular.tld no inspiran profesionalidad, y es mejor dejarlos para los aficionados.

Como artista, se suelen tener ideas claras sobre qué imagen se pretende dar. El principio “menos es más” también suele ser acertado. El aspecto general de la página web de un artista debe ayudar a centrar la atención en la obra artística, es decir, ofrecer mucho espacio para el arte en sí: poco texto, pero concentrado, mucho espacio en blanco, lugar para las imágenes. Muchos artistas plásticos se limitan a utilizar su nombre como logotipo de la página.

La mayoría de los usuarios se conectan a Internet con dispositivos móviles. Lógicamente, los motores de búsqueda también evalúan las páginas web en función de si son aptas para ser visualizadas en smartphones y tablets. La clave está en el diseño web adaptable. Esto significa que el aspecto visual de la página web depende del dispositivo que se utilice para visitarla. Las plantillas de diseño (temas o plantillas) suelen poder filtrarse según este criterio.

Algunas de las plantillas para crear páginas web (conocidas como website builders o page builder plugins) ofrecen una gran libertad de diseño, de forma que tu creatividad apenas se ve limitada.

Una vez establecido el diseño, se ha de añadir el contenido. En el proceso, se deben optimizar los textos, tanto sus títulos y longitud como las palabras clave importantes y su coherencia con el resto de la página web del artista. La ortografía y la gramática correctas se dan por sentadas, pero es una realidad que muchas veces se ve descuidada. Para una buena sistemática (y para su posterior mantenimiento) es conveniente una división entre páginas principales y subpáginas.

En primer lugar, da las dimensiones recomendadas a tus imágenes antes de crear la página web de artista. La compresión no debe ser demasiado alta. El Internet de banda ancha y las pantallas de alta resolución permiten utilizar imágenes de bastante calidad. Asegúrate de asignar una alt-tag a cada imagen. Esto es importante para el SEO de imágenes por un lado, y por otro, es una información valiosa para los usuarios, en caso de que la imagen no pueda mostrarse. El campo correspondiente para esto lo proporciona el CMS. Lo mismo ocurre con la title-tag. Si programas a mano, sería algo así:

Asigna siempre el contenido del tag al momento de publicar el material. Ya se sabe lo que pasa cuando “se deja para más tarde”.

Para almacenar grandes archivos de imagen o video, el almacenamiento en la nube es una opción segura. Nuestra comparación de servicios de almacenamiento en la nube te ayudará a encontrar el proveedor que más te conviene. Algunos CMS o sistemas modulares limitan el tamaño de los archivos antes de subirlos. Esto puede suponer un problema cuando se trata de archivos de vídeo. Con los vídeos almacenados por separado en la nube, se puede conseguir el resultado deseado mediante un enlace.

Ha llegado el momento: El diseño es el adecuado, los textos y las imágenes están preparados, la información legal está lista. Ahora puedes poner en marcha tu página para darte a conocer como artista. Asegúrate de hacer conocida tu página de artista. La dirección web no debe faltar en tus tarjetas de visita, folletos o carteles. Incluso puedes añadirla a tu coche o al casco de tu bici.

Algo a considerar: ¿dónde te gusta ir a comer? No es mala idea colocar allí tu publicidad. No hay que subestimar la presencia en los lugares regionales. Para ello, IONOS ha desarrollado la herramienta de localizador de empresas. ¿Te interesa el público local? Obtén más información en nuestra guía sobre el SEO local.

Sí rotundo. Sin una página web, un artista es invisible hoy en día. La página web es lo que da al artista una gran audiencia para su arte de forma digital. La página web de un artista aporta accesibilidad, publicidad, y muchas oportunidades para darse a conocer, y, por tanto, aumentar sus ventas.

La página web es un atelier abierto las 24 horas. Cualquiera que se gane o quiera ganarse la vida con el arte debe tener presencia pública. La página web del artista es un elemento básico de relaciones públicas.

Los sistemas modulares como el de IONOS hacen que crear una página web artística profesional sea fácil y cómodo. Además, los costes de la misma también son asequibles. Un punto a favor importante, sobre todo para los principiantes: la dirección de Internet, el espacio de almacenamiento necesario y el sistema de creación y diseño, así como el SEO, provienen de esta única fuente.

Si has elegido un sistema modular o un CMS, existen varias plantillas listas para su uso, en su mayoría adaptables (también llamadas temas). Solo tienes que seleccionar la plantilla que quieres como espacio básico de tu página web y, a continuación, personalizarla.

El arte se ofrece a menudo en subastas. Un artista puede beneficiarse en este tipo de procedimientos vendiendo sus productos de arte en un espacio de tiempo limitado a los mejores postores, también a través de comerciantes. Como artista principiante o aficionado, es recomendable echar un vistazo a ofertas similares. No pongas el listón muy alto desde el principio, te evitará decepciones. Lee nuestra guía sobre cómo vender arte online. Para empezar bien, IONOS ofrece soluciones muy útiles y asequibles como el botón de compra para redes sociales y eCommerce integrable.