SEO para YouTube: consejos de optimización y posicionamiento

El hecho de que sea posible mejorar el ranking en YouTube desarrollando estrategias de SEO no quiere decir que el contenido pierda importancia. El SEO para YouTube debe ser visto como un método para impulsar la visibilidad y difusión de tus vídeos y garantizar así, un mejor posicionamiento sobre tus competidores. Ahora bien, optimizar tus vídeos para SEO no es una garantía para alcanzar el éxito, de la misma forma que un vídeo sin la adecuada comercialización no se posicionará fácilmente entre los mejores vídeos de YouTube si el contenido no es relevante y de calidad.

Así, la prioridad será fundamentalmente crear vídeos interesantes y únicos que eduquen o ayuden a los espectadores a solucionar problemas específicos. También es importante que identifiques constantemente qué tipos de contenido son mejor recibidos por los usuarios, para poder responder mejor a sus necesidades. Solo cuando cumplas con estos requisitos estarás sacando el mayor provecho a los diferentes trucos de optimización y factores de ranking para YouTube que te presentamos a continuación.

Como hemos señalado anteriormente, YouTube es, entre otras cosas, un buscador. Por lo tanto, la selección y correcta implementación de palabras clave para tus vídeos es tan importante como para la optimización SEO de una web. Es por esto que para encontrar las mejores keywords es recomendable utilizar herramientas como Google Keyword Planner. Una fuente adicional de inspiración para palabras clave “de cola larga” (similar a Google Suggest) es la función de autocompletar en la barra de búsqueda de YouTube. A continuación resaltamos cuatro áreas donde es altamente recomendable incorporar palabras clave relevantes:

• Nombre del archivo: aun cuando no es un factor de posicionamiento muy significativo, se recomienda incluir palabras clave en el nombre del archivo de vídeo.
  
  
• Título: el título es el elemento más importante de la optimización de vídeos basada en SEO. El reto es entonces encontrar una frase que incluya la palabra clave principal y siga siendo llamativo para el espectador.
  
  
• Descripción: la descripción representa un factor de clasificación muy importante. Te recomendamos invertir el tiempo necesario en la creación de un texto significativo en el que expliques a los usuarios lo que verán en el vídeo. Adicionalmente, deberás incluir palabras clave y enlaces externos a tu página web o a tus redes sociales. Recuerda que los 100 o 150 primeros caracteres son los más importantes, pues serán visibles en la vista previa del vídeo en YouTube y en los snippets de Google, Twitter o Facebook.
  
  
• Etiquetas: los tags o etiquetas son palabras clave que ayudan a los usuarios de YouTube a encontrar tus vídeos. Es por esto que las palabras clave deben incluirse en las etiquetas. Sin embargo, actualmente la influencia de los tags en el posicionamiento no es tan grande como lo fue en los inicios de la plataforma de vídeo.

Otros factores onpage que influyen en el ranking en YouTube son, por ejemplo, la creación de un archivo de transcripción que permita insertar subtítulos en el vídeo, la calidad del vídeo (SD o HD) o la actualidad del vídeo. Adicionalmente, también es relevante para un mejor posicionamiento insertar notas en forma de ventanas emergentes, de superposiciones de texto, de bocadillos o de otro tipo de elementos que agreguen interactividad a tus vídeos. Y, por último, pero no menos importante, también merece mención la conocida thumbnail o miniatura de la vista previa del vídeo. Junto con el título, este es el principal criterio para un buen CTR y, por lo tanto, para un mayor número de visualizaciones. Recuerda seleccionar cuidadosamente la miniatura de tus vídeos y no decantarte automáticamente por los primeros fotogramas.

La solidez de tu canal de YouTube resulta igualmente relevante para un buen posicionamiento. Con un canal bien estructurado donde los vídeos estén claramente organizados en diferentes listas de reproducción (Playlists) y cuenten con textos descriptivos y llamativos, estarás mostrándole a los espectadores potenciales, y a la plataforma misma, lo que pueden esperar de tus vídeos. Las cifras mostradas en tu canal también te permiten ganar un posicionamiento, así como la confianza de los usuarios, como experto en un determinado campo. Dichas cifras incluyen, por ejemplo, el número de visualizaciones de tu canal y de reproducciones de tus vídeos, la fecha de creación y el número de suscriptores.

El mantenimiento de tu canal representa una valiosa herramienta que se debe aprovechar al máximo durante tu periodo de actividad en la plataforma de vídeo. Un buen canal de YouTube influencia al ranking en la medida en que subes nuevos vídeos regularmente, su contenido encaja temáticamente bien en el concepto general y recibes comentarios útiles.

La optimización clásica en el campo offpage también es posible, principalmente debido a que el contenido de YouTube puede ser distribuido fuera de la plataforma de la misma forma que se haría con cualquier otro tipo de contenido. Es por esto que resulta de gran importancia generar la mayor cantidad posible de enlaces que direccionen hacia tu canal o a determinados vídeos, un punto donde los códigos de inserción (embeded codes) juegan un papel importante. Cuanto más influyentes sean las webs que inserten tus vídeos o compartan enlaces, mejor será el posicionamiento de tus vídeos en YouTube.

Además de la tradicional difusión del contenido con la construcción de enlaces, la divulgación de tus vídeos en las redes sociales también es clave para lograr un mejor ranking en YouTube. Cuando publicas tus vídeos de YouTube en plataformas como Twitter, Facebook o Pinterest, no solo estás ganando enlaces, sino también vistas externas a tu canal.