Optimizar una tienda online: SEO para mejorar el ranking

Si tenemos en cuenta que Google es el buscador más utilizado a nivel global (un 90% de usuarios así lo demuestran), es lógico considerar que todo comerciante debería pensar en algún momento, en optimizar su tienda online para Google. Para que un proyecto web se sitúe lo mejor posible en los resultados de búsqueda en función de ciertos criterios de búsqueda, es preciso que Google lo clasifique como relevante según esos términos. Para optimizar una tienda online es conveniente conocer los criterios que usa Google y tenerlos en cuenta a la hora de adaptar la página.

Google ha desarrollado un ingenioso sistema para diferenciar automáticamente las buenas de las malas páginas. Para ello, no solo se fija en la popularidad de una página web, sino que el buscador puede incluso juzgar la calidad gramatical de un texto, su legibilidad e incluso su densidad de palabras clave. Por ejemplo, un texto con una cantidad excesiva de palabras clave será clasificado como poco serio, mientras que un texto informativo bien estructurado, por el contrario, será mejor valorado por el buscador. Google actualiza constantente su algoritmo con el objetivo de actualizar y optimizar su lista de resultados. Aún así, muchos aspectos que repercuten en la valoración de una página se mantienen. Aquí mostramos cómo implementar algunas estrategias SEO para mejorar el posicionamiento de una tienda online.

No se puede escribir la descripción de un producto sin incluir palabras clave, las llamadas keywords. A este respecto, conviene efectuar previamente una búsqueda de palabras clave para concluir qué palabras o frases son las más buscadas de entre todas las que tienen que ver con tu oferta. Para ello puedes usar el Keyword Planner de Google de forma totalmente gratuita. Para averiguar en qué combinaciones se buscan más estas palabras utiliza la función Autocompletar de Google (Google Suggest). Las palabras clave compuestas están sujetas a menos competencia que las palabras más generales: “zapatos”, por ejemplo, es un término mucho más competitivo que “zapatos mujer rebajas”. Puede ser de ayuda fijarse en la competencia. Visita la página de una tienda electrónica que oferte los mismos productos que la tuya. Si el texto está optimizado, es fácil de detectar cuál es la palabra clave, ya que esta y sus variantes se repiten a lo largo del texto en intervalos regulares. Puedes usar tranquilamente la misma palabra clave, pero no copies fragmentos de texto, pues Google reconoce el contenido duplicado (duplicate content) y lo penaliza como tal. Redacta tus propias descripciones de producto e integra las keywords en él de forma natural. Estas no deberían sobrepasar el 4% de la longitud del texto.

Optimizar una tienda online para Google supone mucha dedicación pero esta se ve a la larga recompensada, pues las oportunidades de alcanzar clientes potenciales es más alta. Ahora, las medidas que se pueden aplicar para adaptar una tienda a criterios SEO no son terreno exclusivo de expertos: con las herramientas adecuadas también los profanos en la materia pueden optimizar su proyecto online para Google. Incluso sin conocimientos SEO puedes ampliar el radio de influencia de tu página recurriendo a las herramientas que brindan los sistemas de diseño modular de páginas web. En definitiva, la aplicación de SEO en el ámbito del eCommerce tiene su compensación, por lo que ningún comerciante debería renunciar a esta posibilidad para rentabilizar su negocio.