Keywords en Amazon: herramientas para su búsqueda

Aunque ya tengas una tienda online en tu propia página web, poner tus productos a la venta en plataformas de eCommerce como eBay o Amazon te ayudará a ampliar tu base de clientes y a incrementar significativamente tus ventas. En definitiva, si lanzas un producto al mercado hoy en día, difícilmente puedes prescindir de venderlo en la World Wide Web. Al igual que con cualquier otro tipo de oferta en Internet, el mayor desafío de los vendedores es que los potenciales clientes encuentren sus productos o servicios antes que los de la competencia. Las diferentes Amazon keyword tools, que aprovechan la terminología de búsqueda específica de la plataforma online, juegan un papel cada vez más importante para mejorar el posicionamiento en este medio.

Con todo lo dicho, si estás buscando una herramienta para la optimización de las palabras clave de tu producto o tu tienda, debes priorizar las que se centran en las keywords de Amazon. La calidad de estas herramientas depende de la regularidad con la que se comprueba la base de datos de la plataforma y del número de consultas relevantes que la base de datos ya contiene. También influye que la recopilación de palabras clave también esté disponible en el idioma del mercado de destino.

Para que la búsqueda de keywords de Amazon tenga éxito con la ayuda de una herramienta, esta debe ser fácil de usar y presentar los resultados de la forma más concisa posible. De lo contrario, tanto la investigación como el procesamiento posterior se convertirán en tareas tediosas que pueden retrasar el crecimiento del tráfico. Además, las diferentes soluciones del mercado difieren en funcionalidades y precio. En general, las herramientas diseñadas específicamente para posicionamiento en Amazon ofrecen características que van más allá de la investigación de palabras clave, por lo que son opciones un poco más caras. A continuación te presentamos algunas herramientas útiles que pueden ayudarte a mejorar el posicionamiento de tus productos.

Esta herramienta de SISTRIX presenta los 100 resultados con el mayor volumen de búsqueda para un cierto término. Si también hay combinaciones que estén relacionadas con una marca conocida, la aplicación marca el término en gris (Brand). Desde su lanzamiento, la aplicación para la búsqueda de keywords de Amazon de SISTRIX sigue en versión beta. Su uso es gratuito, con un límite de 25 búsquedas diarias. Sin embargo, si tienes algún tipo de cuenta en SISTRIX podrás hacer hasta 250 búsquedas de palabras clave diarias.

Esta Amazon keyword tool te proporciona cuatro modos diferentes: puedes iniciar una búsqueda estándar a través de la pestaña "Palabra clave". Si también deseas obtener términos relacionados con tu búsqueda, selecciona "Avanzado". También es muy útil (por ejemplo, para el análisis de la competencia) la búsqueda inversa ASIN, que muestra todas las palabras clave con las que posiciona un producto ya en venta. Con el modo "Traducir" también existe la posibilidad de realizar estudios en diferentes idiomas (hasta ahora en español, inglés, alemán, francés e italiano). Sonar no presenta el volumen de búsqueda de los términos buscados en valores exactos, sino a través de su propio sistema de evaluación en barras, donde cinco barras representan el máximo y una barra representa el volumen de búsqueda mínimo.

En diciembre de 2012, el desarrollador de software George Lawrence lanzó la herramienta en línea MerchantWords que desde entonces se ha convertido en una de las soluciones más populares para el posicionamiento en Amazon. Si bien la base de datos se alimentaba inicialmente con las consultas de búsqueda de Amazon, hoy en día también obtiene palabras clave de otras plataformas de venta en línea (por ejemplo, walmart.com) en todo el mundo. MerchantWords permite analizar de forma exhaustiva el comportamiento de búsqueda de los usuarios de compras online en EE. UU., España, Francia, Alemania, Italia y Canadá. También está previsto que en el futuro se haga posible la investigación de palabras clave para otros mercados internacionales como Australia, Japón, India y México.

Con la ayuda de la función "keyword research", tú determinas todas las palabras clave relevantes para un término de búsqueda. Mediante el menú de país selecciona simplemente el idioma deseado para tu búsqueda. La lista se puede descargar en formato CSV. Además, puedes buscar otros productos adecuados para cada palabra clave en Amazon. Con una opción de chequeo rápido puedes determinar las keyword de Amazon de la competencia en base a ASIN. Ambas funciones de búsqueda son ilimitadas en la edición gratuita "Free/Prepaid": todo lo que necesitas es crear una cuenta en Uberseller. No obstante, para tener acceso a las herramientas mencionadas anteriormente como, por ejemplo, al rastreador de ventas, tendrás que obtener uno de los planes, a partir de 79 euros al mes.

AMZ Tracker  lanzada en 2014 por Travis Jamison, es una de las primeras herramientas SEO diseñadas específicamente para la optimización de los rankings de Amazon. Para lograr este propósito, la aplicación web contiene numerosas características que te ayudan a mejorar la tasa de conversión y la configuración de las palabras clave, así como en la interacción con el usuario. Por ejemplo, AMZ Tracker ofrece consejos sobre cómo optimizar las páginas de productos mostrándote los componentes (título, viñetas, imagen del producto, etc.) que deben optimizarse. Gracias al seguimiento de palabras clave, también tienes disponible la clasificación de tus productos y los rankings de tus competidores de un vistazo. Los mensajes de notificación que te informan de las valoraciones negativas de los usuarios te permiten reaccionar lo antes posible. También puedes encontrar nuevas palabras clave para las páginas de tus productos con la herramienta de búsqueda de palabras clave y la aplicación Deepwords.

La herramienta de búsqueda de palabras clave te ofrece sugerencias de términos útiles, que AMZ Tracker obtiene de la búsqueda automática de Amazon. Después de esta búsqueda, tendrás que decidir cuál de estas palabras clave se incluirán en la lista al final. Como alternativa, puedes utilizar estas sugerencias como base para una nueva búsqueda. Con la aplicación del motor de búsqueda Deepwords, los usuarios de AMZ Tracker también pueden buscar palabras clave de cola larga, ya que juegan un papel particularmente importante en la optimización del comercio electrónico. Todas las funciones de seguimiento, análisis e investigación están disponibles para diversos mercados internacionales (entre ellos, EE. UU., Brasil, España, Italia, Francia y Alemania). Para utilizar esta herramienta es preciso crear una cuenta de pago (a partir de 33,30 dólares por mes).