WordPress multilingual: crear un sitio web multilingüe

Para abrirse a los mercados internacionales, es necesario que el propio sitio web esté disponible en diferentes idiomas. Con una instalación multisitio, o un plugin para el carácter multilingüe, puedes crear rápidamente un sitio web multilingüe en WordPress.

Configurar WordPress de forma bilingüe o multilingüe ofrece muchas ventajas. En función de la orientación de tu empresa, puedes ampliar tu grupo destinatario, escalar en el posicionamiento SEO y mejorar tu imagen.

Los contenidos multilingües son especialmente bienvenidos por los principales motores de búsqueda, ya que los consideran un contenido independiente. Esto le ofrece la posibilidad no solo de ofrecer más resultados de búsqueda, sino también de emitir resultados de búsqueda en el idioma del usuario correspondiente de forma adicional. Con un sitio web multilingüe y optimizado para motores de búsqueda llegarás a los mercados internacionales e incrementarás el tráfico en tu página.

La mejor visibilidad en los motores de búsqueda multilingües permite acceder a los mercados internacionales. Dirigirse a los usuarios en su lengua materna también hace que se sientan más cómodos y aludidos en un sitio web multi idioma de WordPress. De este modo, se puede influir positivamente en cifras clave como la tasa de conversión, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en el sitio.

Dirigirse a los visitantes en su lengua materna no solo proporciona una mejor experiencia de usuario, sino que también genera confianza y una mejor imagen para tu empresa. Un sitio web multilingüe en WordPress suele dar una imagen más profesional frente a los usuarios, eso sí, siempre que las traducciones sean de calidad. Así, la conversión de estos visitantes en clientes potenciales es más fácil y rápida.

Además de los datos internos, como el idioma utilizado por los clientes para las solicitudes de asistencia y los ingresos por ventas en cada país, puedes utilizar Google Analytics para ver si merece la pena configurar WordPress en varios idiomas. Para ello, basta con seleccionar en el menú “Audiencia > Información geográfica > Idioma” y “Audiencia > Información geográfica > Ubicación”. El primero se basa en el idioma del navegador establecido por los visitantes, mientras que el segundo accede a la ubicación. Si ya hay algunos visitantes, estas cifras pueden aumentar con un sitio web multilingüe de WordPress.

Ya sea con una instalación multisitio de WordPress o con un plugin, antes de utilizar WordPress de forma multilingüe, deberías tener en cuenta los siguientes puntos:

Antes de configurar un sitio de WordPress como multilingüe, debes considerar la estructura de URL que deseas utilizar. Además de un dominio de nivel superior o un subdominio también puedes considerar un subdirectorio.

El uso de dominios de nivel superior es la forma más elaborada de configurar un sitio web en WordPress en varios idiomas. Cada país tiene su propio sitio web, lo que también conlleva su propia estrategia de SEO y mayor fuerza para la página. En consecuencia, hay que trabajar más en las páginas individuales. Un sitio web multilingüe de WordPress puede configurarse con una instalación multisitio y el mapeo de dominios o como una instalación independiente.

La configuración de WordPress a su versión Multi Language con un subdominio es uno de los métodos más utilizados. Al igual que el dominio de primer nivel, WordPress puede configurarse de forma multilingüe como instalación independiente o multisitio.

Al igual que el subdominio, configurar un sitio web multilingüe de WordPress como un subdirectorio (subdirectory) es muy común. Además de la instalación como sitio independiente y multisitio, un sitio web multilingüe con un subdirectorio también se puede configurar como una sola página con un plugin.

Para que los motores de búsqueda asignen los idiomas correctamente y para que las páginas de distintas regiones con el mismo idioma no generen contenidos duplicados, debes poner etiquetas hreflang.

Si has configurado tu sitio web con WordPress de forma bilingüe en alemán e inglés, las etiquetas hreflang tendrían este aspecto:

Página en alemán:

Página en inglés:

Para otros idiomas, añade las etiquetas hreflang adecuadas a tu sitio web multilingüe de WordPress.

Especialmente en las páginas en español, tiene sentido ampliar el sitio web a toda la región hispanohablante. Dado que esto puede dar lugar a contenido duplicado por el mismo idioma, las etiquetas hreflang deben estar alineadas por regiones, veamos este ejemplo para el espacio de lengua alemana:

En tu sitio web multilingüe de WordPress, incluso las partes más pequeñas, como los subtítulos, las palabras clave o los datos de contacto, deben estar traducidas correctamente. Un sitio que solo esté traducido en parte no ofrece la misma experiencia de usuario que un sitio con todas las traducciones. Además, debes intentar traducir cada una de las páginas.

Si el usuario cambia el idioma en una subpágina, es importante que se le indique exactamente esa página en su idioma. Los operadores de sitios web suelen redirigir a los usuarios a la página de inicio si falta alguna traducción. Esto puede conducir a un aumento de la tasa de rebote, ya que el usuario no obtiene la información que desea consultar.

Además del texto de la página, los motores de búsqueda también leen las URL y los nombres de los archivos. Por lo tanto, también debes traducir las URL, los archivos de imagen y los PDF al idioma correspondiente.

Para que los usuarios vean directamente los idiomas disponibles, el menú de idiomas debe colocarse de la forma más destacada posible en el sitio web. Facilita al máximo la orientación de tus visitantes en tu sitio web multilingüe.

Aunque los visitantes cambien de idioma, la estructura del sitio web debe seguir siendo fundamentalmente la misma. De este modo, pueden seguir orientándose rápidamente y utilizar la navegación de usuario que ya conocen.

Si no estás seguro de cuál es el mejor plugin, prueba los plugins de carácter multilingüe uno tras otro. De esta manera se evita que los plugins interfieran entre sí y generen errores.

Antes de configurar tu sitio web multilingüe de WordPress, debes hacer una copia de seguridad de su sitio existente. Para la fase de implementación, es aconsejable configurar un entorno de prueba para evitar posibles errores en el sitio web en vivo. El plugin WordPress Staging te permite generar una copia de tu sitio web en un sistema de desarrollo de forma rápida y sencilla.

Existen varias opciones para crear un sitio web en WordPress en dos o más idiomas. Además de una variedad de plugins para el carácter multilingüe, el sistema de gestión de contenidos ofrece una solución sin ninguna extensión adicional a través de la instalación multisitio.

El propio programa de WordPress permite ofrecer un sitio web con multisitio en varios idiomas. El multisitio en sí permite ejecutar varios sitios web en una sola instalación de WordPress. Con esta guía paso a paso, podrás integrar rápidamente la instalación del multisitio:

Paso 1: Utilizando un programa FTP, por ejemplo, FileZilla, carga el archivo wp-config.php desde el directorio raíz de WordPress de tu servidor en tu ordenador.

Paso 2: Para configurar un sitio web multilingüe de WordPress, busca el siguiente fragmento de código en el archivo wp-config.php:

Para una instalación de WordPress en alemán:

Para una instalación de WordPress en inglés:

Encima de este fragmento de código, añade la siguiente línea de código:

Configurar un sitio web multilingüe de WordPress con una instalación multisitio tiene la ventaja de que no necesitas una extensión adicional. De este modo, se mantiene la independencia de los proveedores externos, lo que resulta especialmente interesante para las grandes empresas. Sin embargo, la configuración es un poco más complicada y la velocidad de WordPress y las páginas individuales puede ser inferior.

Además de la solución multisitio, también hay una variedad de plugins que permiten un sitio web multilingüe de WordPress.

Entre los plugins para el carácter multilingüe, WPML (WordPress Multilingual Plugin) es uno de los más populares. El plugin está disponible a partir de 29 dólares estadounidenses al año, un precio muy razonable teniendo en cuenta el excelente soporte y las amplias funciones. Con más de 40 idiomas y la traducción integrada de WooCommerce, puedes crear rápidamente un sitio web internacional de WordPress en varios idiomas. Además de los widgets y los títulos de las páginas, el plugin también traduce los metatítulos y las metadescripciones.

Una característica especial que hace que WPML se distinga de la competencia es su gestión de la traducción. Puedes asignar traducciones a personas o equipos de forma rápida y sencilla. También están integradas las traducciones automáticas que luego puedes revisar si quieres. La facturación de la traducción automática se realiza a través de un plan de crédito mensual o mediante créditos adquiridos una sola vez.

Gracias a sus numerosas funciones, WPML ofrece una buena solución para configurar WordPress en varios idiomas. Sin embargo, es precisamente la amplia gama de funciones la que puede hacer que los usuarios tarden un poco más en acostumbrarse.

Polylang es una alternativa gratuita para configurar un sitio web multilingüe de WordPress a menor escala. Es compatible con muchos idiomas, incluidos algunos con sentido de escritura de derecha a izquierda. El plugin descarga automáticamente los paquetes de idiomas de WordPress. Además de los widgets estándar de WordPress, los formatos de las entradas, los canales RSS y las taxonomías, también se pueden traducir los metadatos, las categorías y las palabras clave.

El manejo es más fácil que con WPML gracias al reducido número de funciones. Para obtener más funciones, por ejemplo, la compatibilidad con WooCommerce, Polylang ofrece una versión de pago. Sin embargo, es significativamente más cara en comparación con otros plugins.