WordPress: plugins de SEO para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda

De forma predeterminada, WordPress es un sistema de gestión de contenidos que se presta al SEO. Pero eso no significa que configurar tu instalación de WordPress baste para que tu página web se posicione bien en Google. La versión básica solo cubre los requisitos de SEO más fundamentales. Para llegar más lejos, existen plugins SEO para WordPress, algunos gratuitos y otros de pago, que te ayudarán a optimizar tu página web.

Las medidas de SEO de WordPress, que se pueden implementar con la versión básica, proporcionan, en combinación con un plugin de guardado en caché (para mejorar el rendimiento), una buena base para un proyecto de WordPress. Un plugin de SEO en WordPress también debería añadir las siguientes funciones a la optimización SEO:

• Proporcionar análisis de palabras clave y contenido: las páginas están optimizadas para algunas palabras clave o grupos de palabras clave con las que se indexan en Google. Los buenos plugins SEO de WordPress muestran si las palabras clave están integradas de forma óptima en el contenido de la página y dónde necesitan optimizarse.
   
• Optimizar metaetiquetas: un criterio muy importante de clasificación en Google es el uso de metaetiquetas, sobre todo meta-title y description. Sin embargo, un buen plugin SEO de WordPress debería ser capaz de ajustar los atributos robot con un plugin SEO, por ejemplo, para determinar qué páginas indexa Google.
   
• Ver contenido duplicado: cuantas más subpáginas tenga tu proyecto, más difícil será controlar que no haya contenido duplicado. Este es fácil de introducir por error y, en el peor de los casos, puede resultar en una pérdida de posición en la clasificación. Por lo tanto, todo buen plugin SEO de WordPress debe indicar dónde está duplicado el contenido.
   
• Crear un mapa de sitio XML: un mapa de sitio XML acelera el proceso de indexación. Si se sube a la consola de búsqueda de Google o a las herramientas para webmaster de Google, indica a los rastreadores del motor de búsqueda qué páginas están disponibles o son relevantes.

El repositorio de WordPress contiene innumerables plugins para la optimización SEO de páginas web. Pero, ¿qué plugins son recomendables y ofrecen todas las funciones importantes? Presentamos tres plugins SEO de WordPress que ayudan a la optimización para los motores de búsqueda:

Con sus 5 millones de instalaciones activas (a fecha de junio de 2020), Yoast SEO, es uno de los plugins de SEO más populares. Esto se debe, entre otras cosas, a su interfaz de fácil manejo y a su amplia gama de funciones. Incluso la versión gratuita permite implementar las funciones de SEO más importantes. Si quieres llegar más lejos, necesitarás la versión Premium. La instalación se lleva a cabo como con cualquier otro plugin. Una vez instalada, la versión gratuita del plugin SEO de WordPress ofrece las siguientes funciones:

Debajo de meta-title y description, encontrarás una barra de colores. Yoast SEO utiliza un sistema de semáforo para indicar si los metadatos están configurados correctamente o si pueden mejorarse. Además, la vista previa proporciona una buena primera impresión de cómo aparecen los metadatos en los resultados de búsqueda.

En “Avanzado” se ve si la publicación está indexada en Google. Allí puedes también indicar un URL canónico y meta robots avanzados.

Para evitar el llamado stuffing (densidad excesiva) de palabras clave, debes utilizar las indicaciones de la versión gratuita solo como una guía aproximada, ya que Yoast SEO no tiene en cuenta los sinónimos o palabras clave similares.

• Mapa de sitio XML
• Enlace con Bing y las herramientas para webmasters de Google
• Enlace a los canales de redes sociales, incluyendo los metadatos de Open Graph y las Twitter Cards
• Migas de pan con diferentes opciones de visualización (se deben integrar después por código)
• Archivos robots.txt y .htaccess editables
• Procesamiento masivo de meta-title y description de múltiples publicaciones
• Administrador de redirección (versión Premium)
• Soporte (versión Premium)
• Soporte para crear enlaces internos con sugerencias (versión Premium)

La extensión Rank Math ha ido ganando popularidad desde su introducción en noviembre de 2018, y no le faltan motivos: como plugin SEO de WordPress gratuito con probablemente la mayoría de las características y una interfaz fácil de usar al mismo tiempo, se ha ganado la confianza de los usuarios en muy poco tiempo.

Si has estado usando Yoast SEO hasta ahora, puedes usar el administrador de configuración para importar todos los ajustes anteriores a Rank Math sin problemas.

Tiene alguna desventaja: el análisis de legibilidad de los textos no es tan completo como el de Yoast SEO. Sin embargo, es una buena guía general para optimizar la página. Además, la versión gratuita de Rank Math ofrece incluso más opciones de configuración que la versión Premium de pago de su competidor Yoast.

• Meta-title y description editables globalmente y en páginas individuales
• Estado de indexación configurable
• Mapa de sitio XML
• Integración de la consola de Google Search
• Robots.txt y .htaccess editables
• Migas de pan
• URL canónico
• Metaetiquetas de robots personalizables
• Seguimiento de páginas 404
• Redirecciones
• Vista previa para Facebook y Twitter
• Enlace a varias herramientas para webmasters (Google, Bing, Baidu, Alexa, etc.)

All in One SEO Pack es un plugin ligero para WordPress que, sin embargo, ofrece muchas funciones de gran relevancia. La ventaja de este plugin es, sobre todo, la integración de las funciones de redes sociales y la mayor flexibilidad de los ajustes del mapa de sitio XML. Si puedes prescindir de la legibilidad y el análisis de palabras clave, All in One SEO Pack es la elección correcta.

• Meta-title y description editables globalmente y en páginas individuales
• El estado de indexación puede establecerse globalmente y para páginas individuales
• Integración de la herramienta para webmasters
• Integración simple de Google Analytics
• URL canónico
• Metaetiquetas de robots personalizables
• Mapa de sitio XML que incluye el establecimiento de prioridades y frecuencias
• Funciones de redes sociales