Subdominio, subdirectorio o dominio nuevo: ¿qué es mejor para el SEO?

Si quieres adaptar la estructura de tu página web, tienes varias opciones disponibles: puedes optar por los habituales subdominios, por un subdirectorio o por un dominio completamente nuevo. Además de existir una diferencia estructural entre ellos, también hay que tener en cuenta cómo cambia en cada caso la estrategia SEO que aplicar.

Breve comparativa de subdominio, subdirectorio y dominio nuevo

¿Cuándo conviene un subdirectorio, un subdominio o un dominio nuevo?

Si el contenido nuevo con que se quiere ampliar la página web tiene alguna relación con la temática principal de la misma, se puede desarrollar en un subdirectorio o en un subdominio. Por ejemplo, un blog sobre cine podría ser una elección idónea para publicar regularmente información específica sobre cine de terror.

Si el tema es demasiado ajeno, como podría ser la publicación de reseñas sobre nuevos libros de terror, la concepción de la página cambia por completo. Si se considera la evolución de un blog sobre cine hacia un portal sobre libros, la dirección en Internet registrada se convierte con toda seguridad en un obstáculo. En este caso, se tercia la creación de un dominio nuevo.

Ventajas e inconvenientes de las distintas opciones

A la hora de escoger entre una de las tres opciones hay que fijarse en el tipo de contenido que se quiere publicar. Además, elegir una opción u otra también tiene un impacto diferente en lo que al SEO respecta. A continuación, se aclara su funcionamiento y sus diferencias y se muestran los casos en que resulta más adecuado escoger cada una de ellas.

Subdirectorio: ventanas y desventajas

El directorio de una URL define la estructura de una página web y se divide en distintos subdirectorios que se adhieren al dominio. Tomando como ejemplo una tienda online, un subdirectorio podría ser www.ejemplo.es/tienda. Si fuera necesario crear una subpágina para cada uno de los fabricantes, se pueden ir añadiendo subdirectorios: www.ejemplo.es/tienda/fabricante1, www.ejemplo.es/tienda/fabricante2, etc. Aplicarlo desde un punto de vista técnico no es muy complejo, si se compara, por ejemplo, con los subdominios. Desde una perspectiva SEO es muy importante que los subdirectorios tengan un nombre adecuado. Idealmente, este debería incluir una palabra clave, exactamente de la misma manera en que se nombran los subdominios, lo cual no solo es relevante para el SEO, sino también para garantizar la transparencia de la página web. Si en lugar del nombre del fabricante, una landing page contiene un nombre sin ninguna relación, el efecto es muy poco profesional. Esto puede llevar a la confusión e influir negativamente en la percepción pública de la página. En lo que al SEO respecta: con los subdirectorios, la calidad del contenido y la relevancia del enlace del dominio raíz influyen en la clasificación.

Subdominio: cuándo merece la pena optar por uno

Con este término se define fundamentalmente a un dominio que está subordinado a otro dominio. Sin embargo, en cuanto a la estructura de una página web, el término se usa para el dominio de tercer nivel. Para crear, por ejemplo, una tienda online en la dirección www.ejemplo.es, se podría usar el subdominio tienda.ejemplo.es.

Un subdominio es especialmente útil en los siguientes casos:

• Páginas web en diferentes idiomas, por ejemplo es.ejemplo.com para la versión en español y en.ejemplo.com para la versión en inglés
• Separación clara de diferentes bloques temáticos en una página, por ejemplo viajesenavion.ejemplo.com como distinción de viajesentren.ejemplo.com y viajesenautobus.ejemplo.com.
• Destacar diferentes productos, proveedores o marcas, por ejemplofabricante1.ejemplo.com, fabricante2.ejemplo.com, etc.

La creación manual de un subdominio es muy compleja. Muchos CMS incluyen plugins para implementar subdominios, pero tener que realizar los ajustes correspondientes en el servidor web y crear la wildcard en el servidor DNS necesaria para su implementación puede constituir un obstáculo importante para usuarios sin experiencia. Algunos proveedores de hosting web ofrecen soporte facilitando la creación de subdominios. En lo que al SEO respecta, el subdominio puede aparecer en los primeros resultados de búsqueda con la estrategia adecuada, independientemente de cuál sea el dominio principal.

Ventajas y desventajas de un nuevo dominio o una nueva página web

El cambio de dominio es la solución más sencilla para aquellos casos en que un dominio está constituido por un nombre muy especializado o vinculado con un tema y el nuevo contenido no se ajusta a este en absoluto, teniendo en cuenta, eso sí, que la página antigua no ha de permanecer online como una oferta propia. En nuestro ejemplo cinematográfico sería necesario el registro de un nuevo dominio si, por ejemplo, se quiere tratar únicamente temas relacionados con la literatura.

Si la página original ha de seguir funcionando de forma autónoma, se hace necesario crear una plataforma completamente nueva para los nuevos contenidos y también se necesita, naturalmente, un nuevo dominio.

Tanto en el caso de un nuevo dominio como en el de una página web, se generan costes adicionales. Uno de los grandes inconvenientes que acarrea la creación de una nueva página web, es que hay que comenzar de cero con su concepción y una vez online, hay que recorrer todas las fases hasta su administración.

Por otra parte, las virtudes de una web completamente nueva se pueden aprovechar en el caso de que la imagen de la antigua página se haya visto dañada, independientemente de si ha sido un hecho provocado por otros o si se debe a negligencias propias.